Kapuziner Sommer Gewinnspiel
Sommergefühl und Gewinnen verbinden: Mit gehebbelter Code-Mechanik und 400.000 € Gesamtgewinnsumme setzt Kapuziner einen starken Akzent am POS.
Marke
Kapuziner
Mechanik
Gewinnspiel
Region
DE
Zeitraum
1.6.2023 — 30.9.2023
Briefing / Aufgabe
Ziel der Kampagne war es, den Abverkauf von Kapuziner gezielt zu steigern, die Markenbekanntheit zu erhöhen und die Marke klar mit Sommergefühl aufzuladen. Mit einem aktivierenden Gewinnspiel passend zur Grillsaison sollte das Kopfkino beim Konsumenten starten und Kapuziner mit sommerlichem Lifestyle verbinden.
Umsetzung & Strategie
Die Idee
Mit VW, Cube, Aqua Marina, Teufel und Grillfürst hat Viva Marketing für Kapuziner die perfekten Kooperationspartner an Bord geholt und ein Gewinnspiel entwickelt, das sofort Sommergefühl vermittelt. Durch die spezielle Code-Mechanik konnten Gewinne im Gesamtwert von 400.000 € ausgelobt werden – ein außergewöhnlich starker Aktivierungsimpuls. Kein Teilnehmer geht leer aus: Wer keinen Hauptgewinn zieht, erhält automatisch einen 10 € Gutschein bei Grillfürst.
Die Mechanik
Auf den Kapuziner Aktionsflaschen sind Codes aufgedruckt, die Konsumenten auf der Aktionswebsite eingeben und sofort ihr Gewinn-Ergebnis sehen. Die gehebelte Code-Mechanik maximiert den Aktivierungsimpuls am POS: Das Versprechen eines möglichen Gewinns beginnt bereits beim Griff zur Flasche. Im Rahmen der Aktion wurden zudem wertvolle Daten über die Käuferschaft von Kapuziner gesammelt, die für die Schärfung zukünftiger Marketingaktivitäten genutzt werden.
Weitere Cases
